Meer visibiliteit na geslaagde SEO-migratie

Sinds 2021 is Depends de vaste partner van Cyclobility voor complexe SEO-vraagstukken. In 2023 besloot Cyclobility over te stappen naar een nieuwe website, waarvoor twee bestaande sites, webshop.cyclobility.be en cyclobility.be, gemigreerd moesten worden naar één platform. Dit was geen standaardmigratie: SEO werd vanaf het begin geïntegreerd in de nieuwe website, zoals het hoort. Hieronder de stappen die we doorliepen, en de resultaten van deze website-migratie.

Doelstelling

De online zichtbaarheid en de gebruikerservaring van de Cyclobility-website verbeteren, door twee bestaande websites succesvol te integreren in één geoptimaliseerd platform tegen eind mei 2023.

Uitdaging

De grootste uitdaging was zonder meer het behouden van de bestaande rankings. Vrijwel geen enkele URL bleef hetzelfde, en dat soort SEO-migraties is altijd spannend.

Plan van aanpak

1. Zoekwoordenonderzoek

We startten met een uitgebreid zoekwoordenonderzoek, wat ons waardevolle inzichten gaf in de verschillende producten en diensten, en in hoe de doelgroep ernaar zoekt. Zoekwoorden werden geclusterd op basis van zoekvolume, schrijfwijze en intentie.

2. Concurrentieanalyse

Parallel aan het zoekwoordenonderzoek voerden we een concurrentieanalyse uit. We stelden vast op welke zoekwoorden concurrenten scoren met een keyword gap-analyse, en beoordeelden hun linkprofielen.

3. Informatiearchitectuur opstellen

Met die inzichten als basis ontwikkelden we de informatiearchitectuur van de website. We bepaalden welke nieuwe pagina’s aangemaakt moesten worden, welke subcategorieën nodig waren en welke menustructuur we zouden gebruiken.

4. SEO-requirements voor development

Voordat de ontwikkeling van start ging, bespraken we de SEO-requirements met de developers. Technische SEO legt een stevige basis voor een website, essentieel voor toekomstige ontwikkelingen. Denk aan een correct geconfigureerde robots.txt, een doeltreffende sitemap.xml en de implementatie van structured data.

5. Redirectplan uitwerken

De volgende stap was het opstellen van een migratieplan. Een helder gedefinieerd plan zorgt ervoor dat de bestaande SEO-waarde bij de lancering behouden blijft. Binnen dat plan werden taken toegewezen, bijvoorbeeld aan de IT-partner, en duidelijk beschreven.

6. Website-migratie

Gedurende het migratieproces hielden we alles nauwlettend in de gaten en zorgden we voor een soepele en efficiënte communicatie tussen alle betrokken partijen.

Er ging ook aandacht naar het opzetten van de nodige tracking via Google Tag Manager, zoals conversietracking voor ingevulde contactformulieren en het registreren van kliks op telefoonnummers. Na de migratie bleven we de website monitoren op technische SEO-issues en op visibiliteit.

Resultaten

Het resultaat van deze SEO-migratie was indrukwekkend. Doorgaans hoopt men dat de rankings behouden blijven na een migratie, maar hier begonnen we kort erna voor aanzienlijk meer zoekwoorden te ranken. Het verkeer verdubbelde bijna in de maanden die volgden. Hieronder de evolutie op basis van Semrush.