Holistische aanpak met focus op lokale SEO

Caravancenter Debaillie verkoopt nieuwe en tweedehands stacaravans. Naast een persoonlijke aanpak dragen ze er ook kwaliteit hoog in het vaandel. Sinds jaar en dag zijn ze exclusief verdeler van hun eigen premiummerk. Bovendien worden alle stacaravans gebouwd met de duurzaamste materialen en aan de hoogste afwerkingsgraad. Het hoofdkantoor is gevestigd in Middelkerke.

Doelstelling

Het hoofddoel was om het aantal contactaanvragen en het aantal brochuredownloads te verhogen. Meer kwalitatieve leads genereren dus. Daarnaast wou Caravancenter Debaillie ook graag een gevestigde waarde worden als stacaravandealer, van nieuwe en tweedehands modellen, en over het algemeen hoger scoren in Google.

Uitdaging

Caravancenter Debaillie scoorde in januari 2022 eigenlijk helemaal niet op competitieve zoekwoorden, zoals “stacaravan te koop aan zee”. Ze waren enkel zichtbaar voor branded zoekopdrachten.

Budget

De opdracht was om de strategie uit te voeren binnen de beschikbare maandelijkse optimalisatie-uren: 12 uur voor on-page optimalisatie, techniek, strategie en linkbuilding.

Doelgroep

De focus lag op mensen die op zoek zijn naar een tweede verblijf en die de financiële middelen hebben om dit soort investeringen te doen.

Plan van aanpak

Ons traject startte met een zoekwoordenonderzoek, een SEO-audit en een concurrentieanalyse. Op basis van die analyses konden we het optimalisatietraject op maat opstarten.

Van januari tot en met april losten we een aantal technische issues op en namen we de websitestructuur onder handen, op basis van het zoekwoordenonderzoek. Vanaf mei zijn we effectief van start gegaan met het creëren van nieuwe content en met on-page optimalisaties.

Voor Caravancenter Debaillie kozen we ervoor om in te zetten op lokale SEO. Het zoekwoordenonderzoek gaf aan dat mensen vaak lokaal zochten naar een stacaravan te koop, bijvoorbeeld met de zoekopdracht “stacaravan te koop Middelkerke”. Zo maakten we een twintigtal regionale pagina’s aan om aan die lokale zoekintentie te voldoen. Die pagina’s bevatten veel long tail zoekwoorden, waardoor er minder concurrentie is voor deze queries.

Al heel snel zagen we positieve resultaten. In mei en juni gingen we er mooi op vooruit, maar juli en augustus waren pas echt spectaculair.

Resultaten

Het aantal maandelijkse klikken steeg tussen januari 2022 en augustus 2022 met 1040%, volgens Google Search Console.

Het aantal maandelijkse vertoningen steeg tussen september 2020 en september 2021 met 407%, eveneens volgens Google Search Console.

Betere rankings

Naast de positieve signalen in Google Search Console gingen uiteraard ook de rankings omhoog. Deze posities zijn een momentopname van augustus 2022.

Zoekwoord	Volume	Ranking
stacaravan te koop aan zee	1900	100 → 3
stacaravan te koop	4400	100 → 7
stacaravan dealer	140	17 → 1
tweedehands stacaravan	480	100 → 9